Product placement...

Zaman sekarang sebagian orang udah mulai bosan dan muak dengan dominasi korporat. Salah satu perwujudannya kadang2 gua lihat dalam dunia perfilman, terutama film Hollywood. Udah ada yang protes dengan sesuatu yang bernama product placement.

Yang dimaksud product placement adalah penggunaan barang atau penampilan iklan dari merk yang beneran ada di dunia nyata. Jadi kaya iklan terselubung gitu. Sebenarnya emang wajar aja kalau para produsen pingin numpang masang iklan di film2, yang bakal ngeliat kan banyak, dan emang itulah fungsi iklan.

Dari segi filmnya sendiri, menurut gua sebenarnya penggunaan produk beneran juga bisa ngasih efek positif, misalnya:

• Bikin penonton lebih familiar sama dunia di dalam film. Misalnya James Bond dikasih liat pakai jam tangan Omega, naik Aston Martin, sama minum Smirnoff, untuk menekankan gaya hidup dia yang bergelimang kemewahan (kecuali waktu ditangkap tentara Korut, hehe). Back to The Future, I, Robot, sama Minority Report juga nampilin beberapa merk kaya Nike, Audi, Lexus, sama Gap. Di Toy Story, beberapa mainannya beneran dijual di toko (bukan sebagai merchandise film), kaya Mr. Potato Head (yang bilang "I'm from Playskool") sama Etch-A-Sketch.
• Efek komedi. Waktu nonton Evolution gua ngakak ngeliat monsternya berhasil dihabisi pake shampo Head & Shoulders. Huahaha! Udah gitu katanya tiga pemeran utama filmnya di akhir film sok2 bikin parodi iklan Head & Shoulders juga... Ada lagi di Batman & Robin, parodi iklan kartu Visa waktu Batman ngeluarin Batcard.

Tapi tentunya product placement nggak akan diprotes kalau nggak dirasa mengganggu. Ini contoh beberapa kasus product placement yang gua pernah liat dan rasanya mengganggu:

• The Island: Masa di sanctuary terakhir manusia perlu2nya dikasih liat barang2 bermerk Puma sama XBox? Katanya dunia luar udah nggak bisa dihuni... Pantesan rahasianya bocor :-P
• I, Robot: "Converse, vintage 2004" Dialog itu menurut gua bener2 nggak penting. Ditambah lagi Det. Spooner (Will Smith) diceritain ngoleksi barang2 abad 20, jadi filmnya punya kesempatan nampilin CD player JVC, dll.
• Splinter Cell: Pandora Tomorrow: Ini bukan film, tapi game. Beberapa kali adegan yang melibatkan HP perlu2nya diclose-up biar ketahuan bentuknya Sony Ericsson P910i sama T630, lengkap dengan Memory Stick. Salah satu orang yang ditemui Sam sok2 komentar lg tentang P910i, "Nice PDA." Lagian emangnya HP gituan cukup kuat dan canggih ya dibawa nyusup2?
  
• Tusuk Jelangkung: Film ini, selain mirip video klip, juga mirip iklan Honda Stream. kalau nggak salah semua tokohnya juga doyan Lipton Ice Tea. Atau itu Jelangkung pertama ya?

Jadi, product placement itu baik atau buruk? Menurut gua sih, seperti segala sesuatu di dunia ini, tergantung. Kalau product placement bikin filmnya jadi janggal, maksa, atau semacamnya, ya jelas jelek. Tapi sisi baiknya ya itu tadi, bikin dunia dalam film jadi lebih nyata dan membantu penonton menyatukan dunia dalam film dengan dunia nyatanya sendiri.

Menurut loe?